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星辰变创网游异业合作新趋势

发布时间:2021-01-20 18:56:22 阅读: 来源:棉门帘厂家

5月12号,盛大游戏宣布由吴克群主唱的《星辰变》主题曲将由中国 移动无线音乐俱乐部全球独家首发。同时在宣传中表示,即日起到5月31日,在客户下载吴克群《星辰变》彩铃或振铃,即有机会获得3K教主豪华礼包。

这次活动是吴克群代言《星辰变》游戏的重要后续,也是《星辰变》此次整体异业营销合作的组成部分。从此次《星辰变》的整体营销策略来看,其异业合作的理念已经相当成熟,基于大娱乐品牌理念的异业合作被认为将成为网络游戏行业发展成熟的一个标志和趋势。

星辰变 真心不变 星辰变

在早期网络游戏发展的过程中,也有过一些经典的异业合作案例,比如当年《魔兽世界》与可口可乐的合作,被公认为当时最成功的网游异业合作案例,至今为人津津乐道。然而时至今日,网游已经远远不是当年那种需要“傍着”国际大品牌提升品牌形象的时期了,以《星辰变》为代表的新一代网游,开始寻求自身娱乐品牌的塑造。

细数《星辰变》此次的整体营销活动,跨娱乐化是一个非常重要的思路和主线,从热门网络小说改编的《星辰变》天生具有跨娱乐的基因,从跨娱乐大品牌这个基本思路出发,可以看出《星辰变》的异业合作几乎都围绕这一主题展开。

与起点文学网的免费阅读计划、与华影盛世合作的电影计划、以及此次与中国 移动合作的主题曲首发活动,从小说,到电影,再到音乐,每一次异业合作就是一次跨界品牌的布局,最终呈现的,是一个以游戏为核心的大娱乐品牌。

随着网游行业的发展,网游的异业合作伙伴也在不断扩张中,从最初的电脑硬件厂商、饮料厂商等,到现在几乎涵盖了普通用户生活娱乐方方面面的品牌,网游的影响力正在日益提升中。而合作伙伴的增多也牵涉到一个品牌管理问题,如果没有一个设计各行业的大品牌支撑,网游对于合作伙伴带来的利益将会逐渐下降,最终影响到整个行业的发展。因此,业内人士普遍认为,相比前几年简单产品结合、活动结合的异业合作模式,类似《星辰变》这样的品牌合作模式将会在未来占到越来越大的比重。

“产品的形式并不是那么重要,只要用户能够理解,任何形式的产品都没有问题,而跨越形式之上的,就是品牌所蕴含的价值观。网游厂商现在也开始渐渐认识到这一点,可以说,从《星辰变》开始,这是一个信号,网游厂商将通过扩展更多的合作伙伴,在各行业打造统一的娱乐品牌,在整体市场增长放缓的情况下,深度挖掘每一款产品的价值,这也是每一个行业步入成熟的重要标志。”分析人士指出。

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