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慧聪邓白氏无线城市新思考

发布时间:2020-06-29 17:54:19 阅读: 来源:棉门帘厂家

目前,无线城市的建设和推广,如火如荼,举办的各种发布会或新闻宣传层出不穷。下面慧聪邓白氏研究将主要从两个方面来论述无线城市给我们的一些新思考,第一个方面是中国移动推广无线城市的真实意图,第二个方面是中国移动无线城市推广的新思路。

首先,从中国移动推广无线城市的真实意图方面讲。

如今,三大运营商无线城市的推广争先恐后在舆论上制造声势,究其背后,却隐藏着企业可持续发展的竞争。众所周知,无线城市不仅是未来通信行业信息化产品的杰出代表,更是能深入政府、企业、民众的“心产品”。可以说,在未来,赢得无线城市,就赢得通信天下,这就是三大运营商推广无线城市的根本目的所在。

中国移动推广无线城市的原因,可以概括为以下几点:

第一,中国移动想借助无线城市,引进更多的社会资源,巩固自己的市场规模,确保企业的可持续发展。如今3G时代的激烈竞争,中国移动已经失去当年“舍我其谁”的优势,仅凭庞大的手机用户才能保住通信行业“老大”地位;

第二,网络技术,对一个通信行业来说,不言而喻。中国移动TD技术的发展,需要一个平台来检验和完善,无线城市无疑是最佳的选择,不仅可以优化技术,还可以树立口碑、争取市场;

第三,中国移动在3G市场失利了。在3G市场竞争中,中国联通(600050,股吧)通过与苹果的合作,彻底地扭转了“网络差”的形象,树立了创新者、网络好的形象;而中国电信凭借“一飞冲天”的品牌宣传,也取得了一个好的市场开端。相比之下,中国移动在3G市场却没有突破性的进展,无论是技术产品,还是推广宣传。

再来看第二个方面,是中国移动无线城市推广的新思路。在这里,我们有必要先回顾一下中国移动无线城市的发展概况及推广现状。

全球无线城市发展概况:美国费城于2002年首次提出“无线城市”概念,并于2004年7月提出了“无线费城计划”,成为全球最早提出建设无线城市计划的地区;2007年,全球在建和规划中的无线城市超过1000个;ABIResearch预测,到2010年全球的“无线城市”将达到1500个,全球城市无线区域网络的覆盖面积将超过32.5万平方公里。

国内无线城市发展概况:目前,国内已经有北京、天津、青岛、武汉、上海、南京、杭州、广州、深圳、扬州、厦门等约25个城市启动相关计划或已经开始建设。其中,北京成为国内最大规模无线城市。2008年6月“北京无线城市”开始试运行,在奥运期间,为广大市民与奥运观光客人提供免费的无线宽带上网服务,奥运后,“北京无线城市”正式开始运营。到2010年年底,“北京无线城市”将实现全市人群和地域全覆盖;而广州为迎接2010年亚运会,投资10亿元建设覆盖整个广州的无线宽带网络。到2010年底,将无线宽带覆盖延伸到市郊地区,使全市城乡居民都能通过“无线城市”的建设享受服务。

从中可以看到,无线城市的基础建设已经基本完成,进入客户普及和使用阶段,这一阶段至关重要,不仅是前面基础建设的验收,更是整个项目的目的所在。但试问各位,您了解“无线城市”吗?您使用过“无线城市”吗?敢于肯定,大多数人回答都是否定的。究其原因,正是无线城市的推广思路还跟传统移动产品的推广一样,新闻、广告、宣传海报、服营厅、集团客户经理等等,这些形式已经吸引不了客户的眼球,不适合一个前沿产品(无线城市)的推广,唯有开拓新思路,唯有拍一部以无线城市为题材的电影或电视剧,才能完成更深层次更彻底的宣传推广。

拍一部以无线城市为题材的电影或电视剧,来推广无线城市,这不是痴人说梦话吧!不是,绝对不是。无数成功案例验证了这一点,就拿江苏卫视热播的相亲节目《非诚勿扰》和著名电影演员葛优主演的贺岁档电影《非诚勿扰》来说,不正是一个很好的例子吗?两者相互作用,相得益彰。回顾以往,无论是技术创新、业务创新,还是理念创新、流程创新,任何一种产品创新,都没有一个强有力的推助器推广方式创新,仅停留在语言理论部分,而没有强有力的执行行动对其进行支撑,一切言语理论将只是一个“摆设的花瓶”。只有在推广实践阶段,得到客户的认可和掌声,才是真正意义的成功。

陈晓龙 慧聪邓白氏研究通信广州事业部助理研究员。主要负责通信行业的研究,擅长服营厅检测、集团客户经理面访、营业员测评、排队等候专题研究等研究项目。曾服务客户主要是茂名移动,主要负责驻点工作。

2012-1-16

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