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海阳毛衫PK濮院毛衫种植

发布时间:2020-04-19 15:29:21 阅读: 来源:棉门帘厂家

海阳毛衫PK濮院毛衫

摘要:品牌就是力量!然而,最能吸引品牌的地方就是市场。在濮院羊毛衫交易市场上品牌云集,“梦特娇”、“花花公子”、“ 皮尔卡丹”、“华伦天奴”、“鳄鱼”等一系列国际品牌和“恒源祥”、“珍贝”、“春竹”、“波司登”等众多国内知名品牌。

第一:市场依托,优势独具

海阳位于烟台地区南端,被誉为“中国毛衫名城”、“江北毛衫第一镇”、“山东省特色产业镇”,虽然当地并不生产羊毛,但经过几十年的风雨发展,海阳俨然已经成为江北最大的毛衫加工出口基地,铸就了毛衫业的神话。与之相比,濮院也依靠强大的产业底蕴迅速发展,同时被授予“中国羊毛衫名镇”、“中国大型品牌市场”。二者能之所以能取得这些荣誉,是因为其拥有较为集中的产业市场和集群依托,具体来说:二者都具有比较便利的交通优势,且两地辐射地域都属于针织毛衫产业集群地带。海阳居山东半岛“即墨-针织、海阳-毛衫针织、乳山-针织服装、文登-家纺、威海-服装”产业带中间位置,产业集群优势辐射整个中国北方地区;另外,海阳依托半岛产业集群优势,面向日本、韩国等东南亚等市场潜力较大的国际市场。同时,濮院也在濮院羊毛衫市场的大力的推动下,整个产业链得到了快速发展,综合实力有了较大提高。

第二:产业文化底蕴浓厚

每一个产业的兴起,都会有最开始“那一笔”,经时间沉淀,这些开始的“第一笔”都会成为一种产业文化被人津津乐道,甚至成为产业的骄傲。海阳和濮院毛衫产业集群发展到如今规模,也形成了其产业文化氛围。1965年,当时凤城镇窑上村农民王旭坤以知青身份回乡,从济南带回海阳两台手工毛衫加工机,开始了最早的毛衫加工。1989年,王旭坤创办了海阳第一家民营企业———海阳大华毛织厂。时至今日,针织毛衫业不仅已经成为海阳经济发展的重要支柱之一,并且已经成为了海阳人们饭前饭后所谈论的重要话题。对于濮院来说,最早的开始要比海阳稍晚一些,在1976年,濮院弹花生产合作社购进3台手摇横机,开始摇织膨体衫和丙纶羊毛衫,标志着第一件濮院羊毛衫的诞生。

经过一代代人的努力,海阳和濮院已成为毛衫业发展的重要基地,但是发展道路有所不同,这些不同的发展道路也成就了二者各自的特色:

海阳:跨越式发展,成就现代化产业重镇

海阳毛衫一直走的路子就是借助现代化市场手段跨越式发展。通过海阳毛衫业内人士共同努力,2007年,海阳就承办了2007海阳中国(海阳)国际针织毛衫暨原辅料、机械设备博览会,并且取得了助推产业发展、促进资源共享的良好效果;海阳毛衫产业集群虽然已经形成,但有规模的市场交易区并没有成立。为了整合产业资源、规范和加快海阳毛衫市场发展,2005年,海阳国际针织毛衫城拔地而起,全部建成后将是中国北方最大的国际化毛衫针织品采购中心。毛衫城内部外围楼设有精品展示区、交易区、商铺网点、行政办公区、餐饮区、产权式酒店。市场交易区为独立的商住两用商铺,设有毛衫成衣交易区、纱线和辅料交易区,创业加工区、机械设备交易区;2009年6月,中国针织毛衫网正式成立,并且在短短的时间内发展成为中国针织毛衫行业首席门户网站。至此,海阳毛衫初步形成了集产业、展会、交易城、网站四维一体的现代化毛衫基地。

濮院:步步为营,细腻的脚步织造产业带

相对海阳跨越式的现代化发展模式,濮院的发展体也现出了其个性特色——细腻。具体表现在展会的举办具有承接性,1995年10月,举办全国专业市场建设与发展研讨会暨全国首届羊毛衫、羊绒衫产品展示会, 2002年11月,第四届桐乡菊花节暨毛衫博览会在濮院举行;产业市场的建立富有堆积性,从1988年濮院羊毛衫交易市场建立,到2000年“濮院毛衫城工业园区”的落成,使濮院毛衫产业的发展站在了新的起跑线上,并且不断发展壮大自身的综合实力。在濮院羊毛衫市场大力的推动下,濮院羊毛衫产业链得到了快速发展,羊毛衫生产企业已达到5000余家,已成为拥有市场区、工业园区、物流中心、科研培训中心,集产、销、研一体的现代化濮院羊毛衫市场。

第三:品牌化之路

品牌就是力量!然而,最能吸引品牌的地方就是市场。在濮院羊毛衫交易市场上品牌云集,“梦特娇”、“花花公子”、“ 皮尔卡丹”、“华伦天奴”、“鳄鱼”等一系列国际品牌和“恒源祥”、“珍贝”、“春竹”、“波司登”等众多国内知名品牌。但濮院自身的品牌却寥寥无几,濮院的羊毛衫加工厂主要是经营贴牌加工,少有愿意自主经营品牌。究其原因是贴牌生产见效快、风险小,而培育自主品牌不但要付出大量财力、精力,还要承担市场风险,而且见效周期比较长,所以,大部分企业宁愿“等米下锅”做贴牌,也不愿意冒险创牌。同时,海阳毛衫也存在同样的问题,自主品牌、当地品牌和具有国际竞争力的品牌较少。

之所以会出现这种现象,主要是品牌意识不强。创立一个品牌,意识先行!其中,品牌成败的关键在也于人的意识。而创新则是品牌生命延续的动力,从创业走向创新,以创新来实现超越,是品牌之路的必经之道。海阳和濮院的羊衫业发展已走过了一条由小到大、由窄到宽的路子。随着纺织后配额时代的到来,国际竞争更趋激烈,两地羊毛衫产业如何进一步拓展上行空间?1 2

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