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移动互联网广告发展初探三未来

发布时间:2020-02-11 04:31:52 阅读: 来源:棉门帘厂家

(速途网专栏 作者:宗宁)其实大部分领域的未来都是没有未来,很多先行者会死在最后的黎明,而最终市场还是会被几家瓜分,这几家却往往不是开始的那几家。原因很简单,市场是需要培养的,而巨头喜欢做的,则是把你培养的市场抢过来。

根据部分调研的结果,分类介绍如下:

目前移动互联网广告平台分类:

1、以无线联盟起家,短信和wap广告起步:万普世纪 架势网 赢点传媒 哇棒

2、以服务品牌客户,代理无线广告资源起步:亿动传媒 、飞拓飞限、帷千动媒

3、基于投资支撑的全新后起之秀: 多盟、 安沃、 有米、

4、代理互联网品牌广告:易传媒、互动通。

5、国外领头羊:admob inmob

6、互联网巨头进入:腾讯的聚赢、百度移动联盟

目前现状:

哇棒:曾经的领军企业,有过第一轮融资,习惯用给开发者贴钱和大量的市场活动来做推广,目前基本发展停滞

多盟:一方面利用给开发者贴钱的方法高价引量,另外一方面又因为存量过大,而低价卖出广告资源给广告主,极大损伤良性健康的移动广告互联网市场秩序。同时会有偷量、结算拖延的情况发生,开发者中的口碑差。对外谎称一天有3亿次展示,而admob在中国的量一天也就2.5亿左右。最大的聚合平台一天的展示量也就在2亿左右 。

安沃:没有核心技术,广告平台的量完全依赖聚合平台,资源和品牌积累受投资方的影响巨大。

力美:广告代理起家,主要代理腾讯广告(复杂的裙带关系)。这个特别说明一下,当时有过一个微博软文,说什么台风口放风筝的力美CEO,如何如何牛掰之类。后来我微博插了一句,仰仗的还是腾讯某关系,结果就恼了,出来又是声明又是XX的。其实,何必呢,韩寒的下场不太好啊。目前力美的业务自己号称七成来自腾讯无线,实际可能到九成还多,但是把自己打扮成了app广告的领军形象而已。公关水平不好,建议找我咨询一下。

百分通联 :老牌无线广告企业,在澳电撤资后,广告平台的业务难以为继,短彩信依旧独挑大梁,生存堪忧,且最近人员流失巨大,不知道是不是跟徐茂栋专心去做窝窝团不管百分通联有关。徐茂栋还是精力很旺盛的一个人,可惜运势逆转了。

admob:全球广告平台来到中国,缺少软性服务和本地化沟通,与开发者、合作资源的合作姿态和身段的问题使其水土不服。价格低,但广告主普遍反应效果不好。

虽然这些不太出名也不太受到业内关注,但是其暗流涌动,已经有了爆发的雏形。现在各大广告平台,自身的能力都不强,不是客户少,就是流量少,加上聚合平台来捣乱,还是呈现乱战局面。最终,可能还是会形成传统互联网贴钱抢用户之类的态势。

前面说过的, 最基础的资源,实际并不复杂,一个是广告投放者, 一个是开发者的展示,中间还有一个技术,技术主要是决定了展示的方式和效果,目前和html5语言结合,领先者已经有了很不俗的表现,最终很可能技术会成为一个重要的影响因素,甚至决定因素。

聚合平台走的路子其实是抢开发者的路子,这个路子就是过路财神,拼装机量,十分类似阿里巴巴那种b2b平台,自己提供的只是平台服务,内容由双方提供和选择。但现状是,他无法收费,未来盈利也不太容易,要么从开发者手里挖一块,这肯定大家都不乐意,要么就逐步去开拓广告投放者,用自己的广告,在平台上挤掉其他人的广告,先把开发者勾引进来,然后在打自己的算盘。个人认为,成功几率基本没有。因为app的升级频率很高,你耍花样,随时会被开发者抛弃,所以单纯的聚合平台基本不会成功,只能靠投资活着。

广告的核心还是要有投放的资源,在这个基础上,才好拓展,也因为,传统广告代理商如果可以克服技术瓶颈,还是最有前途的,实际上,广告商出身的依旧可以推出自己的聚合平台来与目前的平台竞争,抢市场份额,同时,自己的广告本身就可以在平台上推荐,一样可以实现盈利,所以,聚合平台最终还是会成为一个补充渠道存在,不会成为一个独立的行业领域。

基于投资的公司一直是各行各业的搅局者,他们没有真正的从业基础,但却有很多钱,靠烧钱来实现自己各方面资源的积累。从目前来看,这样的公司都很难成功,就好像多盟,差不多都成了行业公敌,口碑差了,最后钱不够的时候,就等于给别人做了嫁衣,这样的公司,有一个业内资深的老大和一个低调的态度,是最为重要的。否则,基本也不足为惧。

国外的大佬和国内的大佬基本可以预定为最终的胜利者,起码会是胜利者之一,admob调整过来,也不可小觑,拿到facebook独家代理的艾德思奇,也是一个潜在的优势竞争者,其技术和经验都是无可挑剔的,唯独就是在本土化方面,是否可以找到自己的路线,是一个难题,而腾讯百度谷歌这样的公司,就不用说了,不管干什么, 他们自己必然有一定的份额。而腾讯还是最可怕的,因为腾讯想从增值服务转广告不是一天两天了,移动互联网,是一个很好的机会,其力度,恐怕也会很大。

第一次尝试写行业的文章,不够成熟,各位多指点。不过还是觉得,写批评文章顺手一点,哈哈。

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