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彰显合的力量土豆网稳居行业亚军宝座新日

发布时间:2020-01-15 11:52:35 阅读: 来源:棉门帘厂家

12月14日,一场主题为“原味土豆 暖冬分享”的土豆网品牌战略分享会在北京举行。优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵携众土豆高管,继9月“原味土豆”品牌战略发布后再次亮相,奉上了一份令人惊喜的成绩单。

正式合并以来,土豆网频出重拳,不仅在产品设计、社交化应用、自制内容等方面“高歌猛进”,还以流量的快速增长让业界为之侧目,不断夯实行业第二的位置,同时,也名副其实地诠释了土豆网“时尚、青春、个性;不甘平凡”的品牌特质。

暖冬分享 “原味土豆”茁壮成长

合并至今,优酷、土豆双平台差异化发展已然显现出了前所未有的竞争优势,并逐步获得业界的认可。对于为何要坚持优酷、土豆品牌差异化路线,古永锵表示,双品牌战略致力于保证两个品牌各自旺盛的生命力,形成两个平台的优势互补,实现双平台的联动效应,进一步扩大市场份额。如今,品牌差异化的道路已经初见成效,当初种下的“原味土豆”已经结出了硕果。土豆网在产品设计、社区化应用、自制内容上取得了诸多成绩,使得 “土豆更土豆”这一句口号变成现实,也成为土豆强大创新力的佐证。

古永锵还强调,在合的力量推动下,土豆网也更加强调以用户为核心,开展了一系列提升用户体验的改进,比如提高带宽投入、推进CDN合并、取消了土豆原有的包框背景广告等。这些改变,不仅使“青春、时尚、个性;不甘平凡”的“原味土豆”焕发出勃勃生机,也博得了用户的好评。

品牌战略拉动平台流量 土豆网行业地位不可撼动

清晰的品牌战略,带给了土豆网不可估量的益处。合并后,土豆继续稳固把守行业第二位置。艾瑞IUT最新监测数据显示:2012年第47周(11月19日至11月25日),土豆网在日均覆盖人数、周覆盖人数和一周有效浏览时长三大关键指标上,分别以2466.7万人、1.02亿人、9452.4万小时稳居亚军。

土豆网首席战略官于洲指出,扎实的行业地位正在不断推动土豆网平台价值的提升,而清晰的品牌战略再佐以双平台支持的版权大剧以及独具特色的自制内容,使得土豆网的天量播放量保持稳步上升势头,让业界侧目的同时成就了自己的“标杆”影响力。

截至今日,热播大剧《向着炮火前进》在土豆上线仅1个月,播放量即突破1.1个亿;江苏卫视收视冠军《麻辣女兵》刚播出3周,土豆播放量已直逼7000万;而当下最热门的TVB台庆剧《大太监》,土豆播放量已轻松跨越4200万;《我是特种兵之利刃出鞘》土豆播放量接近9100万,《雷霆扫毒》土豆播放量超过4450万。据于洲介绍,2013年,土豆网还将大举引进热门大剧,包括《楚汉传奇》、《小时代》、《乡村爱情故事6》等。

国内外动漫也借助土豆网平台收揽人气、提升知名度。国内首部3D武侠动画《秦时明月4》在优酷土豆播放量超过1.2亿,日本长篇动漫巨制《火影忍者》在土豆的播放量超过10亿,分别刷新了国产动漫和日本动漫在视频网站的播放纪录。而《秦时明月4》还借助豆泡,引发了网友的评论热潮,仅第一集的弹幕评论就超过1万,到第16集播放完毕时,弹幕评论数逾6.4万。

同时,随着土豆网平台价值的提高,土豆网自制剧也受到了热烈追捧。土豆映像推出的自制节目里,集结全球至IN六大音乐榜单的《土豆最音乐》,节目上线三周,播放量超过540万次,评论超9000个,赞的数量超过35000次,上升势头明显。而大型魔幻系列网剧《YIF魔幻》作为土豆映像的第一炮,自开播以来各项成绩单均以骄人的战绩傲视全网自制综艺节目,上线仅两个月,前九集正片播放就突破了3000万次,热评突破10万个,节目总点击量稳居综艺类节目第一,单集点击量排行也稳居前三。

创新产品打造极致用户体验 “原味土豆”彰显年轻活力

漂亮的成绩单背后,蕴藏的是土豆网青春、蓬勃向上的活力。在“原味土豆”品牌战略指引下,土豆网不仅在产品设计上别出心裁,还推出了一系列极具创新、极富创意的社交化应用“神器”。

于洲为我们详细地展示了这些亮点:继9月26日土豆网首页“大刀阔斧”改版后, 12月5日,土豆网音乐频道率先改版,以震撼视听的“四宗最”先声夺人,强化了“最个性”、“最时尚”、“最创新”和“最互动”的功能属性,以全新板块打造了真正的音乐粉丝聚合平台,为行业提供了一个范例。于洲表示,其他核心频道改版将于近期陆续“扬帆起航”。电视剧频道将强化检索、方便用户查找剧目作为改版重点;综艺频道将增加按照地区维度、类型维度、主持人、嘉宾等维度的多维度推荐,满足不同用户的需求;动漫频道则将带来 “颠覆性”的改变,依托特色豆泡产品和强大的动漫版权库,强化弹幕和网民之间的互动,将漫画、动漫、剧场、漫音等内容聚合展现,尝试打造一个互动的动漫体系。

而豆泡、豆包等个性社区化应用产品,已经成为了用户喜爱的“神器”。豆泡上线3个月来,用户发表的弹幕评论量超过200万条。而从播放量和评论量的比例来看,豆泡播放器带来的互动量是传统评论的100倍,是优酷评论量的50倍,也就是说,使用豆泡播放器后,平均每10个播放量就能带来一个评论。这种高效的互动产品一经推出,就引来了大量拥趸,成为动漫迷的“吐槽神器”。而作为国内首款视频订阅APP的豆包,则在11月底成功升级,接入了“搜库”,为用户提供了内容更全、更便捷的视频搜索服务,变身“追剧神器”。

随着品牌特色的日益明晰,创新社交应用的日益优化、完善,一个以视频为中心的互动格局渐成雏形,土豆网成为了行业格局里一股不可或缺的缔造力量。

个性节目带动时尚潮流 土豆最系列大放异彩

除了特色产品羽翼日渐丰满,自制内容也已经成为土豆流量的主力军之一。堪称史上最浪漫魔幻艺术的《YIF魔幻》由土豆映像全力打造,开播两个月以来即与“优酷自制综艺”王牌节目《晓说》播放量相当。当叹为观止的魔术神奇由魔幻艺术家Yif指间逐步显山露水、俘获万千目光的同时,更是开启了一扇心灵对话的大门,而这种以魔幻网络剧形式达成与网友、观众的互动形式,《YIF魔幻》也可谓是首开先河,率行业之先。恰恰是《YIF魔幻》这种独到的心灵对话方式,也使其成功晋级成为所有媒体关注的焦点,一跃登上各大报纸、网站娱乐头条。

土豆不仅祭出土豆映像之《YIF魔幻》王牌,更在近期推出了“土豆最系列”特色自制节目和个性活动,以时尚、潮流的“范儿”牢牢拴住了年轻网民的胃口。

土豆网副总裁卓玛表示,作为最能代表“原味土豆”品牌特质的节目,《土豆最音乐》将连同已推出的《土豆最娱乐》,以及明年即将推出的《土豆最青春》、《土豆最有范儿》、《土豆最记录》等一系列具有土豆特色的自制节目,形成“土豆最系列”节目方阵,为年轻粉丝提供“最炫、最潮流”的时尚视觉盛宴。未来,土豆网还将推出“YOUNG CHOICE”、“土豆最偶像”等个性活动,深度挖掘娱乐内容,整合娱乐资源,打造与众不同的视听感受,体现土豆网年轻、时尚的青春活力。

自8月23日正式合并以来,土豆网正在通过一系列动作,不断凸显“时尚、青春、个性;不甘平凡”的品牌特质,同时,在流量稳增的基础上牢固镇守行业亚军宝座,彰显了合的力量。而“原味土豆”战略硕果频出,也造就了土豆网提升自身竞争力的重要基石和巩固自身行业地位的有效壁垒。面向2013年,土豆网将继续集结“原味土豆”之力,与优酷充分共享各自平台的优势资源,共同谋求更好的发展,成为中国人视频的中心。

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