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布艺品牌一个旧话题的新注解服装行业动态新闻资讯_[资讯]

发布时间:2021-09-18 19:24:40 阅读: 来源:棉门帘厂家

核心提示:日前,一份关于《2013~2017年中国布艺布饰行业分析调查研究报告》显示:如今,“布艺家居”概念已被广大消费者所接受并推崇,未来布艺行业大有可为。

日前,一份关于《2013~2017年中国布艺布饰行业分析调查研究报告》显示:如今,“布艺家居”概念已被广大消费者所接受并推崇,未来布艺行业大有可为。但布艺企业要避免走向同质化和无序竞争,尽早建立自主终端品牌,培养品牌竞争意识,树立起差异化的产品风格,在各个细分市场上开疆辟土。

对于报告中有关未来的行业预测,许多布艺企业表示认同,因为当下人们的家居设计风格更倾向于“重装饰、轻装修”,所以消费者对布艺产品的需求量较大,布艺市场容量前景可观。然而,对于建立自主终端品牌这一话题,一些窗帘布艺生产企业却表示并不看好,绝大多数的布艺经销商也对品牌不感冒。甚至有商家直言:“窗帘哪儿还需要有牌子,只要面料和设计看着合适就行。”

多方阻碍致使品牌“难产”

一直以来,品牌缺失都是布艺行业发展的痛处。目前,虽然有一些布艺企业在流通领域打造出了自己的“品牌”,比如:奥坦斯、和心、升丽等,但却少有企业能够建立直接面对消费者的零售终端品牌。在国内,一般消费者普遍认同的布艺品牌几乎没有。

这让人不禁疑惑:为何布艺行业难以像家电、服装、家纺等其他消费品行业一样,产生大众皆知的品牌?

对于这一疑问,一些业内人士表示,除了受行业自身发展因素的影响外,产品需定制以及品牌渠道受限等都是导致布艺品牌“难产”的重要原因。

众所周知,窗帘布艺行业属于劳动密集型产业,其技术含量低,进入的门槛也相对较低。因此,在行业发展的最初,多半是一些“妻子缝制、丈夫安装”的夫妻店。这些商家品牌意识淡薄,只注重产品生产,而忽视了品牌经营。

其次,“个性化定制”标签也是阻碍布艺行业品牌建设的重要原因。中国家纺协会会长杨兆华曾表示,如今,布艺行业没有全国性知名品牌,连区域品牌都很少,行业小而分散,没有实现集约化发展,资源浪费严重,没有发挥出最大效应。不少窗帘布艺生产企业有意打造全国性品牌,但却被现有的经营模式所阻断。

杨兆华还强调,窗帘这个产品被过早地定义为“个性化制作”,消费者都以定制的形式消费布艺产品。因此,布艺行业内没有标准化产品,无法形成规模化生产,复制性难度较大。过去,这种产销模式对布艺行业的发展起到了促进和推动作用;但如今,这个链条深深禁锢了窗帘行业进一步的发展。布艺定制产品必须要有“量”做基础,没有量就无法谈标准;没有标准,品牌影响力则无从谈起。杨兆华说:“如今,窗帘布艺行业最缺的就是品牌。”

“而在渠道经营以及消费者体验上,布艺也很难像家纺产品一样,拥有独立的品牌门店和较好的用户体验。”杭州艾可家纺有限公司董事长项舒文说,目前,90%的布艺产品都在建材市场里销售,消费者很难拥有良好的消费体验,因此,也很难出现被消费者广为认可的布艺品牌。有许多优秀的布艺品牌在业内辉煌,但却无法成为零售业态的品牌,没有办法让消费者进一步认识和了解。

对此,东樱美家纺居室用品有限公司总经理李巍也表示[1][2]下一页

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