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砸443亿茅台成央视标王国内国际国内新闻资讯生活dd-【新闻】

发布时间:2021-04-07 22:35:00 阅读: 来源:棉门帘厂家

砸4.43亿 茅台成央视标王 国内国际 - 国内新闻 - 资讯生活

“长江贰号”游轮行驶在长江三峡西陵峡水域。 新华社图

??? 本报讯(记者 敖祥菲)142.5757亿元,同比增长12.54%!昨晚8点,一年一度的央视广告招标大会现场竞购部分落幕,总额创18年来新高。“你方唱罢我登场”,茅台终于以4.43亿元拿下央视标王,而去年则是五粮液力压茅台。太极集团、乌江榨菜继续成为央视招标大会座上宾,重庆旅游则遗憾地未能中标。

招标大会成“豪门盛宴”

央视广告经营中心主任何海明说,今年共有来自28个地区的245家企业参加招标,排前三位的行业分别是食品饮料、金融和家电。

何海明说,各行业龙头品牌云集央视黄金资源,格力、伊利、蒙牛、移动、联通、电信、双汇、雨润、娃哈哈、康师傅、可口可乐、茅台、奥迪、宝洁、奔驰、宝马纷纷亮相。同时,金融全行业中标额比去年增长超过20%。

著名品牌专家李光斗感叹,央视招标十八载,已由“经济晴雨表”变成了“豪门盛宴”。

电商巨头转战央视屏幕

昨日的招标大会上,几张“新面孔”特别引人注目,包括阿里巴巴、京东商城及腾讯等。

在上午第二轮竞标中,电商巨头京东商城连续拿下奥运项目“《伦敦战报》独家冠名”、奥运项目《赛事导航》独家冠名两个项目,其中,前者中标金额1.2999亿元,比标底价溢价254%;后者中标金额1.0099亿元,比标底价溢价110%。其明年在央视投放的广告费用达2.3亿元。

下午,另一家电子商务巨头阿里巴巴派出的支付宝和淘宝两支“代表队”开始出手。支付宝以5000多万元拿下两条《天气预报1+1广告》,该标的底价1430万元;紧接着,淘宝以4283万元拿到《焦点访谈》前A特第二单元正四位置,该标的底价2300万元,溢价近100%。

央视经营中心人士透露,IT巨头腾讯也参与了招标大会,并将出现在明年央视的屏幕上,电子商务恰好是腾讯今年来的发展重点之一。

白酒大战央视招标大会

茅台、郎酒、巨人黄金酒……昨日的招标大会,酒业仍是央视广告第一大行业客户,大多数酒企也是央视的老朋友。

茅台“死磕”《新闻联播》报时组合,拿下《新闻联播》报时组合一、二、三、五单元标的,投入4.43亿元,成为招标大会上投放最多的企业。

记者留意到,酒企为争夺《新闻联播》报时组合,展开了激烈厮杀。茅台一步不让,剑南春从第五单元杀入,与茅台较劲。经过激烈竞争,茅台以1.21亿元拿下第五单元,剑南春以1.3亿元斩获第六单元。

四川郎酒集团分别以9999万元拿下22点整点报时的第三、第四季度广告,投入近2亿元。史玉柱率领的巨人集团也在央视投放1.7亿元,为旗下黄金酒推广。招标大会首度迎来港资酒企。在香港上市的生物动力以5000万元夺得第6号标的黄金档第一集电视剧中插广告资源。

据介绍,《新闻联播》报时组合全是白酒企业在竞争,最终中标总金额6.56亿元,比标底价平均溢价188%。

重庆

重庆旅游未中标 将找其它企业买时段

重庆旅游“非去不可”欲登陆央视平台,但由于竞争过于激烈在竞标中不幸败北。不过,参与此次竞标的重庆某传媒公司负责人称,接下来将通过广告代理公司的渠道,争取购买到相应的时段继续在央视宣传重庆旅游。

上述公司媒介部负责人透露,重庆市旅游局此次的竞标预算是6000余万元,想要购买央视一套新闻联播前从18点58分开始15秒的广告时段,预计购买时间为5个月,分别是3、5、7、9、11月,播放重庆六大精品景区的宣传片。但是最后并未中标,该负责人表示,他们接下来将通过广告代理公司的渠道,从其它企业手中购买到相应时段。

“其它企业的宣传计划如果有变,可能把新闻联播前的时间段让出来,如果没有,新闻30分、8点档黄金剧场的时段也是我们的备选方案。”他表示,明年用于在央视投放宣传片的金额将比今年增加20%左右。

见习记者 徐小淇

太极8000万拿下黄金剧场特约时段

昨日的招标大会上,来自重庆的太极集团、乌江榨菜集团成为央视座上宾。

太极集团竞标代表胡琳告诉记者,虽然昨天在现场没有通过举牌斩获什么黄金资源,却在此前与央视签约,拿下贯穿全年的央视黄金剧场特约时段,投放金额与前几年差不多,都为8000万元。

乌江榨菜董秘告诉记者,他们在招标大会上获得新闻联播前、天气预报后时段明年5~8月的广告时间,不过关于投放金额,该人士以上市公司为由,拒绝透露。

记者 敖祥菲

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