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石狮鞋企紧跟时代潮流多品牌运营

发布时间:2021-02-01 11:43:25 阅读: 来源:棉门帘厂家

» 服装资讯 » 服饰产品 » 鞋帽资讯 » 石狮鞋企紧跟时代潮流多品牌运营石狮鞋企紧跟时代潮流多品牌运营 日期:2010-06-18 潮流指数:653 编辑:品牌服饰 推出年轻品牌、重金聘请国际设计师、鞋服企业大融合、实现标准规范化管理。在市场竞争白热化的今天,石狮企业始终紧跟时代潮流。 每一个品牌、每一个产品都有自身的定位,许多消费者把富贵鸟鞋业消费群的年龄层定义在35-50岁,来石狮的务工者逢年过节总习惯带几双富贵鸟鞋送给长辈,但从今年下半年开始,在这一定势延续的同时,年轻的消费者又多了一个选择——anywalk,富贵鸟集团今年力推的年轻品牌。 “‘老牛’吃‘嫩草’在消费群细分的今天是企业发展的必然。”石狮一家本土广告公司的负责人许经理认为,anywalk的出现是富贵鸟品牌求变、紧跟潮流的必然,“相比之下,富贵鸟这一步跨得很慢,但力度可能会很大。”据了解,该公司与富贵鸟、希尼亚、九牧王等品牌企业保持良好的合作关系。目前在整个鞋业市场中,百丽及旗下诸多子品牌,如Teenmix(天美意)、Tata(他她)、BASTO(百思图)、Senda(森达)的销售总量占据整个女鞋市场的绝对份额,紧跟其后的有达芙妮;至于男鞋市场,除了富贵鸟、木林森之外,还有红蜻蜓、奥康、康奈、森达等知名品牌,相比之下,红蜻蜓、奥康以及森达走的是年轻路线。 无数营销专家在自己的营销专著中始终强调一点,营销已从当初的“引导市场”转向如今的“市场引导”,在消费者越来越“挑剔”的今天,按照其要求、根据其喜好生产产品才能让自己立于不败之地,在富贵鸟之前,很多品牌企业已经意识到这一点。七匹狼属于最早进行市场细分的服装企业之一,相继推出了与狼共舞、马克华菲、七匹狼运动、七匹狼鞋业等延伸品牌,各自攻城拔寨;去年利郎在香港上市时宣布重金打造进军年轻人市场的副品牌L2,目标定位20岁至30岁。L2日前在上海举办了2010年秋冬发布会,宣告L2正式上市;爱登堡也于去年6月启动新体系,目标消费群体也年轻化,定位在22岁-35岁之间。 据了解,富贵鸟子品牌、年轻的anywalk的消费人群定位在16—35岁之间,适合于倡导放慢生活节奏的“慢活族”、为网络而生的“蜗蜗族”以及拒绝被潮流程式化的“NONO族”。打开富贵鸟集团新的官方网站,anywalk和富贵鸟服饰已经作为富贵鸟集团子品牌的链接,由此可见,富贵鸟集团已经开始进入“年轻的战场”。 “希望石狮有更多的企业跨出这一步,进入‘年轻的战场’,紧跟时代潮流。”业内人士陈先生表示,这不仅是企业发展的必经过程,也是年轻消费者的集体呼声。

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