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经济低迷期高端家电成可挖掘新增长点

发布时间:2020-02-10 18:42:55 阅读: 来源:棉门帘厂家

步入八月,家电制造商不约而同的将高端化视为救市的突破口。

三星于近日推出了75寸超大屏幕电视,上市价格59999元,目标用户锁定高端人群和视听发烧友;康佳称将在“十一”前推出国内最大的超高清电视——84寸4K2K超高清电视机,这是国内目前最大的超高清电视。

而在冰箱品牌中,海尔卡萨帝、美的凡帝罗、长虹雅典娜等高端产品系列,都已经完成了系统化的布局。

经济低迷时期:发展高端家电具有必要性

中国家电协会副秘书长朱军称,随着我国居民收入水平的逐步提升,消费者对于高科技、智能化、节能环保等的需求逐步升温,新的市场需求已经启动。虽然短期内,我国家电产业出现大幅增长的可能性已经没有,但高端家电产品,将依然保持高速的增长。

据国家信息中心统计数据显示,2011年变频空调、三门冰箱、滚筒洗衣机零售量占比为16%、16%、20%,零售额占比为22%、41%、39%,已经连续3年呈快速提升趋势。

2012年上半年,冰洗空产业颓势未减,据奥维咨询统计数据显示,今年1月到6月,冰箱、洗衣机的销售量与销售额均为负增,空调销量同比下滑超过20%。但海尔、格力、美的等白电巨头的净利润却实现了逆市增长,其中美的增长5.73%,海尔增长24.52%,格力净利润增幅甚至超过30%,达到近29亿元。

业内分析人士称,上述三巨头的增长与其持续耕耘高端产品密切相关。

上半年,美的舍弃了部分低端的洗衣机、空调市场,加大技术投入,深化技术驱动,提升产品力,积极进行产品结构的优化与改善;海尔依靠高端品牌“卡萨帝”保持了较高的市场占有率;格力则通过推广高端节能变频空调,大幅提升了利润率。

节能补贴政策:发展高端家电的直接动力

朱军指出,未来较长一段时期内,高端家电产品仍将保持较快的发展速度。

受国内整体经济增长放缓,海外经济复苏缓慢,持续房地产调控及原有家电刺激政策退出等诸多因素影响,我国家电市场将呈现整体下滑趋势,但随着国家265亿元“节能产品惠民工程”的启动,预计全年将拉动家电市场5%-10%的销量增幅。

有别于家电下乡等政策,此轮推广强调创新,立足于能效,并重点扶植一、二级能效的高端产品,有效的缓解了高端产品在推广初期存在的诸多阻力,提升了消费者购买高端节能产品的积极性,将在明年7月前,持续拉动节能高端产品的市场份额。

此外,国际性高端展会的开办,使高端产品市场形成良性的发展循环。

今年3月份,由中国家电协会主办的中国家电博览会(AWE)成功举办了首期“中国国际高端家电展”,为高端家电提供了最佳的展示舞台。上海日立家用电器有限公司家电营业部本部长郭田剑说,“日立一直希望将最高端,最先进的产品放到中国内地市场来,中国家电博览会这个窗口为我们提供了难得的机会。”

郭田剑说,中国家电博览会充分展现了中国本土高端家电产品的文化与特色,展示了国际高端奢侈品家电的最新潮流,拉近了本土企业与国际顶级品牌的距离,并为世界顶级家电与中国超高端消费者搭建了有力的供需平台。

据悉,新一期的“中国国际高端家电展”将于2013年3月上海亮相,在中国家电博览会进行期间以子展形式展出,高端家电展会让消费者熟识了高端产品的特性和优势,为供应商、制造商提供了无缝交流的平台,创新性企业和龙头企业获得更多的消费者和订单,将进一步加速市场洗牌。这将促使家电企业进一步优化产品结构,加大科研投入,主推高精尖、高效节能产品。

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