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网络奥运一场利益的博弈米晓彬TechWeb博客mimi19730930blogtechwebcomc

发布时间:2020-01-17 14:37:01 阅读: 来源:棉门帘厂家

网络奥运:一场利益的博弈 博弈论中有一个经典案例–囚徒困境,两个互不信任的囚徒,互揭老底成为双输的经典案例;在互联网里新浪牵头“奥运报道联盟”,四大门户牵手,则是另外一种利益的博弈,联盟不一定有好处啊,但不联盟一定有坏处。其实整个2008奥运充满了利益的博弈、

第一 奥运的利益博弈

奥运为了什么?奥运说白了就两个目的一个是为了收入要盈利,一个是宣传中国提高中国的影响力。

历史上的奥运会80年之前大多是不赚钱的,大多是“赔本赚吆喝”。 1980年至1984年任洛杉矶奥运会组委会主席尤伯罗斯,首创了奥运会商业运作的“私营模式”,在没有任何政府资助的情况下,不依靠发行彩票,不利用任何政府资金的前提下,居然创造了2.25亿美元的盈利,把奥运会变成了人见人爱的摇钱树。韩国汉城奥运会城奥运会组委会不但获得4.97亿美元的盈利收入,而且让韩国烧烤和跆拳道走向世界,短期效益和长远效益,中国的说法叫“商业效益和社会效益并重”、“物质文明和精神文明双丰收”。不过据说最近的雅典奥运会赔钱了,中国奥运会已经投下去2800亿人民币,盈利的压力实在不小。

奥运为了赚钱还是宣传?哪个更重要?还是只要不赔钱,以宣传为重?

我想这个话题太大,我们也不必太担心,中国人多企业也多,门票、赞助、合作伙伴、转播费,规模小不了。到底是为了当年的商业利益重要,还是长期的宣传效益重要,这是国家的选择,是国家长期利益与短期利益的博弈。

第二 互联网的利益博弈。.

搜狐拿下奥运商资格,是中国互联网营销史上值得大书一笔的事情,这是一个颇具前瞻的举动,当然也非常冒险,张朝阳有点赌徒的心态,可以说搜狐一年后成败,就看奥运了。

搜狐和其他的赞助商合作伙伴供应商都不一样,它是2008北京奥运会里,唯一一个商业性质的媒体,更特殊的是,它还是一个网络媒体。这在百年奥运历史里是第一个,当然也就存在第一的风险和机遇。

作为媒体,传媒属性符合了奥运的宣传的目的;但作为一个商业网站,它也要盈利,因此,赞助奥运也不是白赞助,搜狐同样也要盈利。而作为唯一的商业化的网络媒体,就让搜狐的位置更加特殊。一方面,它向奥运缴纳了赞助费,奥组委就要保护它在行业中的涉奥利益,对于搜狐而言,就是要保证其他网络媒体不去抢它的奥运蛋糕,正象所有奥运的赞助者与合作者一样。但过度保护了搜狐实际就很难完成奥运的另外一个任务:宣传的任务。宣传是媒体的义务和责任,网络媒体更适合在全球范围内宣传中国,有的人可能看不到中国的电视,但一定能登录中国的网络。当搜狐成为一个受保护的网络媒体的时候,当他取得了网络宣传的垄断资源的时候,国内其他网络媒体,都将受制于搜狐,张朝阳无意之中扮演了奥组委在网络上的二当家的角色。这种制约不但来自搜狐的传统服务,门户新闻,而且还会蔓延到其他搜狐并不擅长的领域:博客、p2p流媒体、网络视频、搜索甚至网络游戏。那些本来和搜狐绝少存在竞争,或者竞争并不明显的网络企业,都将遭遇搜狐借助“保护大旗”实施的打压。

对于2008奥运的其他的合作者,如合作伙伴和其他赞助商,他们和搜狐一样,有的甚至可能比搜狐花了更多的钱,但当他们在网络媒体投放广告的时候,也受到“保护大旗”的制约。他们不能将广告投放到搜狐的竞争对手网站那里,尽管人们认为在其他网站里也许有更好的效果。保护搜狐和保护其他合作伙伴之间的矛盾是第二个让奥组委头疼的矛盾。

面对和搜狐的竞争,而且是有官方背景的竞争,新浪牵头几乎让所有的网络媒体结成了统一战线—奥运报道联盟。这样就让搜狐对奥运宣传的负面效应无限扩大,搜狐已经成为互联网的竞争对手,尽管它也属于中国的互联网。搜狐和奥运报道联盟的对峙,将维持一段时间,各方面尤其是奥组委要权衡各方面的利弊,奥运报道的蛋糕有可能重新瓜分,当然,前提是搜狐作为最大的受益者。

“搜狐就是一个包工头”这话是陈彤说的,也是未来极有可能出现的一种局面。包工头往往是一个项目最大的受益者,即使不是最大,也比下面的民工强得多。我想当陈彤说这话的时候,他已经感觉到当初错失奥运的损失有多大了。我将其比喻为新浪历史上的“失街亭”,现在看来,损失可能要大得多。

搜狐在奥运方面,现在看到的,至少能赚到两方面的好处:

其一是白花花的广告费。如果除去奥运全球合作伙伴,其余的合作者的奥运广告都要投在搜狐上,那张朝阳真的要赚翻了。当然,笔者认为最终的结果可能局限在供应商上,奥组委不会为了搜狐的赞助费而取得罪其他的赞助者和更亲密的合作伙伴。这种简单的商业利益的取舍将很快出来结果。但我想,就算是供应商的广告也够搜狐消受的了。

其二是奥运的采访权。新浪和其他网络媒体因为缺少采访资源,缺少内容而落后。但笔者认为这不会成为太大的问题。从别的渠道借资源,对陈彤来说并不难办;电台电视台还有报纸数字化,再通过2.0方式转一下,发论坛,博客或者视频分享网站。资料应该不少,这个难不倒陈彤。不过,如果限制博客写奥运博客还有发奥运消息,以及搞奥运活动那就另当别论了。政策的限制,往往会困住能人,即时他是陈彤,也不例外。

但并非不存在变数。我们从国家宣传的角度出发,假设这个赞助者是一个电视台,比如北京电视台,他能借助奥运的保护伞阻止其他电视台播放么?我想奥组委不会去刻意保护谁,谁买得起版权,谁就转播,不存在保护一说。而在网络上,奥组委也不应当把这么达的权利以赞助商的便宜价格卖给搜狐。

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